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【特灵售后】空调2018“冷年”近日收官 销售增速回调


发布者:   发布时间:2018-08-25 11:50     来源:


空调2018“冷年”近日收官 销售增速回调
 
  空调2018“冷年”(一般指前一年8月到当年7月)近日收官,大数据机构奥维云网推总数据显示,截至6月底2018“冷年”空调零售额1759亿元,同比增长16.8%,但与2017“冷年”的增速相比有所放缓,预计2018“冷年”零售额增长在10%左右。
 
  7月份全国平均高温日数达6.1天,为1961年以来历史同期第四多,高温强度高、范围广。“看天吃饭”的因素似乎不缺,为何空调零售增速还放缓?增长压力如何应对?
 
  需求经过前两年快速释放,行业进入调整期
 
  根据中怡康推总数据,在2015年空调市场零售量同比下滑1.1%的基础上,2016年、2017年行业迎来爆发性增长,2017年空调零售量达5787万台,产销规模均创下历史新高。中国家用电器协会副理事长徐东生认为,空调属于耐用消费品,需求经过前两年快速释放,基数已经很大,增速有所下降也属正常。
 
  2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台,比上年增长5.8%。分城市看,经过前两年发展,一、二线城市空调市场处于普及末期,需求以更新换代为主,高增长态势较难出现;三、四线城市空调百户拥有量虽然不高,但市场需求慢,需要高温天气的刺激。
 
  房地产业增长呈回落态势也导致需求放缓。奥维云网副总裁郭梅德介绍,空调市场增长和房地产景气度强相关,一般滞后几个月。上半年,全国商品房销售面积增速为3.3%,与去年同期相比有所回落。其中,东部地区商品房销售面积同比下降5.4%。“像广东、山东、江苏、浙江等东部地区都是空调销售大省,房地产增长放缓,一定程度上也影响了空调新增需求。”郭梅德说。
 
  空调市场面临库存压力,提品质强技术是根本
 
  空调市场需求增速放缓,也带来一定的库存压力。业内人士告诉记者,目前行业库存约3000万台,压力还是存在的。
 
  “上半年企业排产一直在增加,而且旺季6、7月份排产增长更明显,但7月整体销售不太好,库存未得到充分释放,压力增大。”郭梅德说。扬子空调副总裁方钊认为,空调行业主流品牌虽然不多,但各家的累积产能十分充裕,加之近两年随着行业高速增长,新品牌不断涌入,导致空调行业产能过剩。
 
  “对行业来说,2000万台左右库存量相对正常,因为空调生产从备料、生产到运输等需要一定周期。如果三年赶上两个大年,缺货就亏了,大部分企业都会选择备好货。”徐东生介绍。
 
  需求增速放缓,库存增加,空调行业要如何应对?
 
  产品升级增强竞争力。“消费者对于高效节能、智能环保的产品需求比较强烈,更多智能化功能比如远程控制、自动清洁、智能红外体感等,越来越受到消费者青睐。”方钊说。《2018年上半年家电网购分析报告》显示,上半年一级能效空调的零售额占比同比上升11.5个百分点,零售额增幅达207.2%,而三级及以上能效空调的零售额份额持续下降。
 
  降低成本和库存周转率。目前一些企业已经开始大规模使用工业机器人等智能化设备,实施生产流程信息化改造,以降低总成本。此外,还有企业通过个性化定制的“订单式”生产,降低库存。
 
  开拓三、四级市场普及空间。“三、四线是后期带动空调增长的动力之一,但它们受气温影响更大,也为后期市场增长带来不确定性。”郭梅德说,主流企业应借助自身渠道下沉,二线企业可以“草船借箭”利用电商渠道布局网络,但如何降低下沉的流通成本是行业要解决的。此外,渠道多元化、产品多元化布局等都是行业转型“锦囊”。
 
  行业进入调整期,对于下一“冷年”的排产,部分生产企业表示,将根据今年8月份情况进行动态调整。“虽离不开‘看天吃饭’,但空调行业也得‘苦修内功’,提品质强技术才是根本。”徐东生说。

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